בעולם העסקי התחרותי של 2025, פרסום אפקטיבי הוא המפתח להצלחה. בשוק הישראלי המשתנה במהירות, הבנה מעמיקה של אסטרטגיות פרסום יכולה להוות את ההבדל בין עסק משגשג לעסק שנאבק על הישרדותו. במאמר זה, נסקור את היסודות של פרסום מוצלח בישראל, כיצד ייעוץ שיווקי נכון יכול לסייע לעסק שלכם, ואיך להתאים את אסטרטגיית הפרסום שלכם למציאות הכלכלית של ישראל בשנת 2025.
יסודות הפרסום האפקטיבי
כל כך הרבה עסקים במדינת ישראל והצורך בפרסום הולך וגובר כאשר פלטפורמות הפרסום לעסקים הקטנים והבינוניים מתרכזת ברשתות החברתיות, בשבועונים המקומיים, במנועי החיפוש, והמותגים הגדולים התופסים שטחי פרסום בעיתונות הארצית, בטלוויזיה והרדיו,
הצרכנים בישראל מאבדים את המסרים האלה בגלל בליל הפרסום הפורץ לעיניהם בכל מקום אשר הם פוגשים אותו ולפי סקר שנערך לא מזמן והזדמן לי לקרוא אותו הם פשוט יותר לוחצים על כפתור ה-X בכדי להוריד את הפרסום מהעניים שלהם, ולא מתעכבים במהות הפרסום. יותר מזה התגלה כי אנשים לא מתייחסים כלל ועיקר בפירסומות הקופצות להם.
לדוגמה:
נגיד וכתבה מסוימת מעניינת את הצרכן הפוטנציאלי, הוא ממוקד מטרה ברגע זה לקרוא את המאמר וכל קפיצה של באנר פרסום מול העניים מרגיזה אותו, הוא מרגיש כעוס, ממלמל "עוד פעם פרסומת" ובכעס רב מחכה שכפתור ה X יעלה ויועל להוריד את הבאנר המפריע או מסתכל על המסר הצדדי האומר לו "דלג למאמר" ובשנייה שזה קורה הוא מדלג למקום שאליו כיוון מהתחלה.
יש מספר סקטורים של קהלים אשר כן שמים את עיניהם בפרסום:
1. עיתונות מקומית המפרסמת מבצעים בעיקר במזון.
2. חיפוש מוצר/שירות במנועי החיפוש
3. עיתונות ארצית או מוספי סוף השבוע שם אנשים פונים על מנת לאתר מבצעים.
4. טלוויזיה (טלוויזיה היא במת פרסום המחנכת קהל צרכני) מובילה את הצרכן להיות בזמן קנייה ברשת הצרכנית, להיזכר ב"מותג" שנחשפה בטלוויזיה ולרכוש את ה"מילקי" מחדש וזאת בזכות התחכום של המותג אשר מממש את התובנה "אותה הגברת בשינוי האדרת" הווה אומר ה"מותג" מחליף את צורתו ומתכונו כל פעם מחדש".
5. רדיו – אשר עיקר הביסוס שלו הוא לנהגים הנוסעים ברחבי המדינה ובלית ברירה נהגים אלה נאלצים לשמוע את הפרסומים אם ירצו או לא.
בן אנוש צורך פרסום, ולמען התנהלות חייו הוא חייב פרסום, אבל כל זה רק כאשר הוא מחפש אותו. בני אנוש שמתעניינים עכשיו במאמר מסוים "לא רוצים לראות פירסומות מול העניים" זה מציק להם, זה מרגיז אותם, זה מפריע להם, הם לא מרוכזים כרגע למה שהפרסום מציע להם וחבל על הכסף שמושקע בפרסום בקטע הזה.
